A pesquisa foi motivada pela crescente importância dos estudos sobre o fenômeno do tribalismo urbano para o Marketing. Alguns desses estudos indicam que produtos e marcas podem ser apropriados pelos membros da tribo para a criação de uma identidade. Nesse contexto, definiu-se como objetivo deste estudo investigar e confrontar padrões estéticos e práticas de consumo adotadas por duas tribos urbanas identificadas com o dia e com a noite na cidade do Rio de Janeiro. A tribo do dia foi escolhida a partir da praia pela importância social, cultural e econômica que as praias assumem no Rio de Janeiro. Já a tribo da noite foi composta por frequentadores de bailes de black music. A análise desses grupos sugere que eles apresentam padrões estéticos especÃficos e distintos, que servem como forma de identificação entre os membros de cada grupo. Os resultados também apontaram que o consumo de determinados produtos está relacionado com os valores de ligação das tribos investigadas.
The research was motivated by the growing importance of studies about the phenomenon of urban tribalism to the marketing area. Some of these studies indicate that products and brands may be appropriated by members of the tribe to create an identity. In this context, was defined as objective of this study investigate and confront aesthetic standards and consumption practices that are adopted by two urban tribes identified with the day's tribe and night's tribe in the city of Rio de Janeiro. The tribe of the day is the beach’s tribe because of the social, cultural and economic value that the beaches have in Rio de Janeiro. The tribe of the night was composed of people that usually go to black music's party. Analysis of these groups suggests they present specific and distinct aesthetic patterns, which serve as identification between members of each group. The results also showed that consumption of certain products is related to the tribe’s values of connection.
