O objetivo deste trabalho foi analisar a campanha eleitoral à prefeitura municipal de Governador Valadares, nas eleições de 2000, do Partido dos Trabalhadores, e seus desdobramentos no Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral - HGPE, levando-se em conta as estratégias comunicacionais utilizadas. A partir da hipótese de que é possÃvel a relação comunicação e polÃtica, sem que haja descaracterização da polÃtica, levando a um fazer polÃtico diferenciado, em que possam se articular propaganda e publicidade, persuasão e sedução, adequando-se o discurso polÃtico à gramática midiática, pretendeu-se responder de que forma e com que intensidade a comunicação foi responsável por um resultado em que um candidato, em franca desvantagem, consegue superar as dificuldades e ganhar as eleições com uma diferença de quase 9 (nove) mil votos. Além disso, a conclusão nos leva a compreender a pertinência da integração entre os atores polÃticos e os profissionais da comunicação, o que permitiu aliar polÃtica e comunicação como campos autônomos, mas complementares.
This article analyzes the electoral campaign of Partido dos Trabalhadores to command Governador Valadares City Hall, in 2000, and its development on Free Time Electoral Advertising, considering the communication strategies. Thinking the relation “communication-politics†as a possible situation, the intent was to show how communication was able to reach a positive result: the candidate started the electoral campaign in a handicap situation and wan with more than nine thousand votes ahead of the second one. The conclusion leads us to a better comprehension of the integration between the political agents and communication workers, that allowed to ally politics and communication as separated but complementary areas.
