ESTRATÉGIAS E GERAÇÃO DE VANTAGEM COMPETITIVA NO MERCADO DE VEÍCULOS OFF ROAD: ANÁLISE FENOMENOLÓGICA DO LANÇAMENTO DO MODELO FORD ECOSPORT NO BRASIL

Ano: 2011 | Volume: 10 | Número: 1

Autores: Roberto Bazanini, Renato Berton

Palavras-chave: Análise Fenomenológica, Estratégia de Negócios, Vantagem Competitiva.

Resumo Português:

No universo da administração existem poucas pesquisas que fazem uso do método fenomenológico. O objetivo central da pesquisa está em identificar as inovações e o empreendedorismo decorrentes das principais estratégias empregadas pela Ford do Brasil, no projeto e lançamento do veículo EcoSport, em 2003, tendo como referencial teórico os pressupostos da teoria da RBV (Resource Based View) complementada pelas vertentes estratégicas propostas pela Escola empreendedora, Escola do posicionamento e Escola ambiental. Por meio do emprego do método fenomenológico na pesquisa qualitativa, análise pós-factum, instrumentalizada através de entrevistas com especialista do mercado Off-Road, executivos da Ford, vendedores de concessionárias de automóveis próprias e concorrentes, buscou-se identificar os recursos geradores de vantagens competitivas. Os resultados da pesquisa apontam para a pertinência da análise fenomenológica ao detectar os recursos empregados pela Ford na perspectiva das estratégias de negócios: a presença do líder empreendedor; posicionamento do produto e capacidade produtiva em consonância com as exigências do ambiente.