O crescimento do consumo de drogas na última década constitui um desafio para a saúde pública e para a formulação de políticas. A mídia participa da construção de percepções sociais sobre o tema e pode influenciar práticas e opiniões. No Brasil, a série Euphoriamotivou discussões em redes sociais ao tratar de identidade, experiências traumáticas, relações afetivas, sexualidade e uso de substâncias psicoativas. Este artigo examinou 216 postagens na plataforma X (antigo Twitter) por meio da Análise Temática, com o objetivo de identificar interpretações e reações de espectadores. Os resultados apontam reflexões sobre riscos associados ao uso de drogas e questionamentos acerca da possível glamourização do consumo. As categorias “Reiteração de Padrões” (33,3%) e “Evocação de Experiências Pessoais” (17,1%) indicam que narrativas como a da série podem reforçar padrões de risco e acionar memórias dolorosas em públicos vulneráveis. O estudo discute as implicações éticas das representações midiáticas do uso de substâncias psicoativas.
The increase in drug consumption over the past decade has posed a challenge to public health and policy formulation. The media contributes to the construction of social perceptions on the subject and could influence practices and opinions. In Brazil, the series Euphoriagenerated discussions on social media by addressing identity, traumatic experiences, affective relationships, sexuality, and the use of psychoactive substances. This article examined 216 posts on the platform X (formerly Twitter) through Thematic Analysis to identify viewers’ interpretations and reactions. The results highlight reflections on the risks associated with drug use and to questions about the possible glamorization of consumption. The categories “Reiteration of Patterns” (33.3%) and “Evocation of Personal Experiences” (17.1%) indicate that narratives such as the series might reinforce risk patterns and trigger painful memories among vulnerable audiences. The study discusses the ethical implications of media representations of psychoactive substance use.
El aumento del consumo de drogas en la última década constituye un desafío para la salud pública y la formulación de políticas. Los medios participan en la construcción de percepciones sociales sobre el tema y pueden influir en prácticas y opiniones. En Brasil, la serie Euphoriageneró debates en redes sociales al abordar identidad, experiencias traumáticas, relaciones afectivas, sexualidad y uso de sustancias psicoactivas. Este artículo examinó 216 publicaciones en la plataforma X (antiguo Twitter) mediante Análisis Temático, con el objetivo de identificar interpretaciones y reacciones de los espectadores. Los resultados evidencian reflexiones sobre los riesgos asociados al consumo de drogas y cuestionamientos sobre la posible glamurización del consumo. Las categorías “Reiteración de Patrones” (33,3%) y “Evocación de Experiencias Personales” (17,1%) indican que narrativas como la de la serie pueden reforzar patrones de riesgo y activar recuerdos dolorosos en públicos vulnerables. El estudio discute las implicaciones éticas de las representaciones mediáticas del uso de sustancias psicoactivas.
