Este trabalho discute, sob a forma de ensaio, a evolução dos estudos sobre planejamento dentro do contexto de marketing. Para isso, buscaram-se as origens de marketing, inclusive a inserção da disciplina nos currículos de escolas e universidades, numa tentativa de entender a trajetória de seu desenvolvimento até seu estágio atual. A busca por reflexões e considerações acerca do tema, e em especial sobre tendências, são realizadas a partir de levantamento bibliográfico que aborda: (i) a evolução dos conceitos de marketing; (ii) os primeiros cursos de marketing e (iii) a evolução do planejamento de marketing. Conclui-se que apesar da importância do tema e do seu uso na prática, na academia o assunto ainda é relativamente pouco abordado e explorado, e há a necessidade de que seja modernizado frente às grandes transformações da sociedade e das empresas, em especial pelas influências de tecnologia.
This paper discusses, in the form of an essay, the development of studies on planning within the marketing context. For this, we sought to the origins of marketing, including the insertion of the discipline in the curricula of schools and universities in an attempt to understand the trajectory of its development to its present stage. The search for reflections and considerations on the subject, especially on trends, are made from literature that addresses: (i) the development of marketing concepts; (ii) the first marketing courses and (iii) the development of marketing planning. We conclude that despite the importance of the topic and its use in practice, in academia it is still relatively little explored and exploited, and there is a need to be modernized in the face of major changes in society and businesses, in particular by influences technology. Keywords: Evol
