Experiência e receituário performativo na mídia impressa

Ano: 2009 | Volume: 0 | Número: 20

Autores: José Luiz Aidar Prado

Palavras-chave: mídia impressa, revistas segmentadas, enunciador

Resumo Português:

O sistema marketing/mídia/publicidade extrai formas do mundo da vida para materializar seus produtos e serviços a partir de tecnologias discursivas, num processo de esteticização da mercadoria: valor de troca e libido amoldam-se. Nessa direção, os textos sincréticos são produzidos por enunciadores-cartógrafos temáticos giratórios segundo regimes específicos de visibilidade e veridicção, fornecendo aos leitores mapas cognitivos para orientação social nos vários espaços identitários de pertencimento. Os contratos comunicacionais de tais textos apresentam modalizações para amoldar o corpo, com dietas, tratamentos e exercícios, e para mudar a roupa, em busca da boa e bela forma e do sucesso.

Resumo Inglês:

Experience and performative prescriptions in the printed press) - The marketing/media/advertising system garners forms from the lifeworld to materialize its products and services based on discursive technologies, in a process of aesthetization of the product: exchange and libido values mold themselves. In this context, syncretic texts are produced by gyratory thematic cartographer-pundits according to specific rules of visibility and veridication, supplying the reader with cognitive maps for social guidance in the various identity spaces of belonging. The communication agreements of such texts present modalizations to mold the body with diets, treatments and exercises, and to change the attire, in search of a good and attractive figure and of success.

Resumo Espanhol:

Experiencia y recetario performativo en los medios impresos) - El sistema marketing/medios/publicidad extrae formas del mundo de la vida para materializar sus productos y servicios a partir de tecnologías discursivas, en un proceso de esteticización de la mercancía: valor de cambio y libido se amoldan. En este sentido, los textos sincréticos son producidos por enunciadores-cartógrafos temáticos giratorios según regimenes específicos de visibilidad y veridicción, ofreciendo a los lectores mapas cognitivos para su orientación social en los varios espacios identitarios de pertenencia. Los contratos comunicacionales de tales textos presentan modalizaciones para amoldar el cuerpo, con dietas, tratamientos y ejercicios, y para adquirir nuevas ropas, en busca de la buena y bella forma y del éxito.