Este trabalho discute a proteção legal a crianças e adolescentes que ficam expostos à publicidade on line divulgada nos sites de jogos virtuais. Essa publicidade assume o formato subliminar, que a torna de difÃcil identificação, pois sua associação a jogos virtuais configura a espécie de marketing publicitário
denominado advergame, uma mistura de publicidade e entretenimento, que rapidamente penetra no inconsciente do consumidor. Desse novo cenário emerge a necessidade de proteger o público infanto-juvenil das inúmeras investidas do marketing infantil, o que tem sido feito na União Europeia, experiência que pode servir de exemplo ao Brasil. Posta dessa forma a problemática, emprega-se o método de pesquisa monográfico, a partir do qual é selecionado o site do Jogo virtual Miss Bimbo , no qual é aplicada a técnica de observação direta, sistemática e não participativa, o que permitiu reunir exemplos concretos de exposição do público infanto-juvenil à publicidade subliminar on line , corroborando a necessidade de ampliar, no Brasil, a proteção aos consumidores menores de idade que atuam no ciberespaço.
This work discusses the legal protection to children and adolescents exposed to on line advertising in the virtual games websites. This is a subliminal advertising and then difficult to identify, because its association to virtual games is a kind of advertising marketing called advergame, a mixture of advertising and entertainment which goes fast into the consumer’s mind. From this new scenery arises the need to protect children and adolescents from the numberless incursions of the infant marketing, something that has been done in the Europe Union, an experience that may be an example to Brazil. Presenting the problem this way, then the monographic method of research is used, from that, the Miss
Bimbo virtual game website is selected and in it applied the direct, systematic and non-participative observation, which enabled to gather concrete examples of children and adolescents’ exposition to the subliminal on line advertising, ratifying the need to extend, in Brazil, the protection to underage consumers who perform inside cyberspace.
