Fashion Branding: uma relação emocional com o consumidor

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Editor Chefe: Daniela Novelli
Início Publicação: 01/01/2008
Periodicidade: Semestral

Fashion Branding: uma relação emocional com o consumidor

Ano: 2011 | Volume: 4 | Número: 8
Autores: Luiz Salomão Ribas Gomez, Magali Olhats, Claudia Pólo.
Autor Correspondente: Luiz Salomão Ribas Gomez | [email protected]

Palavras-chave: branding de moda, consumidor, sistematização.

Resumos Cadastrados

Resumo Português:

Este artigo objetiva apresentar as bases que defendam a necessidade de Branding de Moda. Através de uma revisão das origens das decisões do consumidor, orientadas pelas marcas e as ligações emocionais que elas criam com o consumidor, chega-se a uma alternativa aos meios tradicionais de comunicação através de Branding. Empresas de moda devem abandonar a visão tradicional de consolidar a marca através da mera sistematização uma linguagem visual e se preocupar em criar discursos, posturas e elementos materiais.