Fatores que influenciam o consumo por status de adolescentes: uma análise incluindo o consumer-to-consumer

Ano: 2018 | Volume: 11 | Número: 2

Autores: Adriana Ribeiro Menegassi, Danilo Soares Monte-Mor

Palavras-chave: consumo por status, consumer-to-consumer, adolescentes

Resumo Português:

O presente estudo teve como objetivo identificar a influência do consumer-to-consumer no consumo por status de adolescentes. Para atingir o objetivo proposto, realizou-se um estudo quantitativo, de caráter descritivo e em corte transversal. O instrumento de coleta de dados foi um questionário aplicado a 1.197 alunos de um instituto federal de ensino, na faixa etária entre 14 e 19 anos. Os resultados mostraram que o consumer-to-consumer não influenciou esse tipo de consumo. Já a marca, o preço, a moda, o materialismo, a sensibilidade ao prestígio e a influência normativa influíram de forma positiva o consumo por status na amostra estudada. Entretanto, a influência informacional impactou de forma negativa. Esses resultados sugerem que o consumo por statusdesses adolescentes pode estar associado à necessidade de se retratar uma determinada classe social, alcançar admiração, status e prestígio ou, ainda, satisfazer à necessidade de ser semelhante ao grupo de referência, atendendo a suas expectativas.

Resumo Inglês:

This study aimed to identify the influence of consumer-to-consumer in the status consumption of teenagers. To achieve this purpose, we performed a quantitative, descriptive and cross-sectional analysis. Data were obtained using a questionnaire administered to 1,197 students, aged between 14 and 19 years old, from a federal education institution. The results showed that consumer-to-con-sumer did not affect status consumption. Moreover, brand, price, fashion, materialism, sensitivity to prestige and normative issues influenced positively status consumption, while informational issues impacted it negatively. These results suggest that consumption for status by teenagers are on average associated with the need to achieve social status, admiration and prestige in order to meet the expectations of their group.