Fatores a serem considerados para o lançamento de nova marca de café orgânico

Ano: 2011 | Volume: 3 | Número: 2

Autores: Dayanny Carvalho Lopes, José Messias Miranda, André Delly Veiga

Palavras-chave: Comunicação, Marcas, Marketing, Café Orgânico, Communication, Brand, Marketing, Organic Coffee

Resumo Português:

A demanda por produtos orgânicos aumenta no mundo todo e gera oportunidades de mercado em diversas
regiões do planeta. Cria oportunidades, principalmente para pequenos e médios produtores, incluindo comunidades
de agricultores familiares e vários outros componentes da cadeia produtiva, o que pode auxiliar o desenvolvimento
de áreas rurais próximas aos grandes centros urbanos e a corredores de exportação. Percebe-se que os consumidores
estão mais preocupados com a questão relacionada à saúde e meio ambiente. Com relação a isso o
mercado está carente de produtos voltados para a sustentabilidade. Em face da preocupação dos consumidores
com o bem-estar, a Coopfam colocará no mercado um novo produto sustentável: o café orgânico DaTerra. Em razão
disto foi realizada uma pesquisa para verificar os fatores a serem considerados para o lançamento do novo
produto. O principal objetivo desse estudo foi analisar os fatores a serem considerados para o lançamento da marca
de café no mercado. A pesquisa descritiva foi realizada nos principais supermercados de Machado e Poço Fundo/
MG, com a ajuda de um questionário. Os resultados demonstraram que campanhas institucionais de esclarecimento
devem ser formuladas, devido à pouca informação que os consumidores possuem sobre os cafés orgânicos e
as estratégias para o lançamento do produto deverão ser voltadas para os consumidores que desconhecem um
produto orgânico.

Resumo Inglês:

The demand for organic products increases worldwide and creates market opportunities in various regions
of the world, especially for small and medium producers, including communities of family farmers and various other
components of the production chain, which may help the development of rural areas close to large urban centers
and export corridors. It is observed that consumers are more concerned with issues related to health and environment,
and in this regard the market lacks sustainable products. In face of the consumers’ concern about welfare,
Coopfam will launch onto the market a new sustainable product: DaTerra organic coffee. A research was then carried
out in the supermarkets of Machado and Poço Fundo, MG, by means of a questionnaire, to verify the factors to
be considered for launching a new product, as is the main purpose of this study: to launch a new brand of coffee.
The results showed that institutional clarification campaigns should be formulated, due to the lack of information of
consumers with regard to organic coffee, and strategies for launching this product will aim at consumers who are
unaware of organic products.