Este artigo discute o megaevento festivo denominado O Maior São João do Mundo, a mais
expressiva celebração popular do ciclo junino da Região Nordeste do Brasil, realizada anualmente,
durante todo o mês de junho, na cidade de Campina Grande, estado da ParaÃba, direcionando-lhe
um olhar para sua dimensão lúdica, aspecto primordial para contextualizar sua expressividade no
âmbito do turismo de eventos, aglutinando elementos artÃsticos, estéticos e tecnológicos da
indústria cultural, porém aliando-os a reinvenção das tradições, exaltando a cultura nordestina e os
valores inerentes à cidadania participativa na perspectiva do turismo sustentável.
