A fidelidade do ouvinte de rádio

Ano: 2003 | Volume: 2 | Número: 3

Palavras-chave: fidelidade, ouvinte de rádio, fidelidade do ouvinte de rádio

Resumo Português:

As mídias, hoje, invadem a vida dos cidadãos, oferecendo variadas opções no
rádio, na televisão, nos jornais, nas revistas. Cada veículo deseja e trabalha para
ter seguidores que acompanhem suas transmissões ou publicações de maneira
fiel. O rádio também busca esses ouvintes, pessoas que sigam a mesma
programação todos os dias, anos a fio. Pesquisas quantitativas realizadas pelo
Ibope levantam os números da audiência fiel ao rádio, e este trabalho investiga e
propõe os principais fatores determinantes dessa fidelidade. A investigação buscou
ouvir o receptor, procurando as motivações para sua audiência fiel. A pesquisa foi
realizada com ouvintes da Rádio Itatiaia de Belo Horizonte, uma emissora que tem
um alto índice de receptores fiéis.

Resumo Inglês:

Today media invade citizen’s life offering various options on radio, television, in
newspapers, magazines. Each means aims at and works towards having followers
to accompany its broadcasts or publications in a faithful way. The radio also seeks
these listeners, people who stick to the same programs every day, year after year.
Qualitative surveys performed by Ibope have raised the numbers of the radio
faithful audience, and this work investigates and proposes the main factor
determining this fidelity. The investigation intended to listen to the receptor,
searching for the motivations for her/his faithful audience. The survey was
performed with listeners of the Rádio Itatiaia, from the city of Belo Horizonte, a
radio station with a high quote of faithful receptors.