A relevância do tema está relacionada ao fato de existir uma discrepância entre o que aconteceu nos Estados Unidos, referência mundial para o estudo de marketing, e no Brasil, uma economia em desenvolvimento. A narrativa foi desenvolvida como um ensaio e discute a evolução das práticas de mercado e da formalização do marketing no Brasil. A contribuição deste estudo é o fornecimento de evidências de que, a partir de um certo estágio de desenvolvimento, a qualificação formal de profissionais de marketing é indispensável. Também pode servir como um guia para os profissionais do mercado e entidades governamentais no sentido de melhorar práticas comerciais de seus respectivos países.
Knowing the history of a subject is very important to understand its evolution and current state. However, very few authors have written about the historical evolution of marketing outside North America and Europe. The present paper narrates the evolution of market practices in Brazil. Drafted after a historical research on the evolution of marketing, the main contribution of this paper is the evidence that, from a certain stage of development, formal education and better managerial capabilities of marketing professionals is critical. The paper might also be valuable for both market professionals and government entities
