Este trabalho visa entender de que forma a dinâmica comunicacional de produtos midiáticos televisivos estão sendo alterados a partir do surgimento de um ecossistema digital conectivo. Propomos identificar as estratégias que emergem nesse ambiente multiplataforma. Ao utilizar como objeto de estudo o programa de reality show Big Brother Brasil, percebemos que o audiovisual televisivo tem investido em ações transmídia e em um fluxo expandido para distribuir e circular seu conteúdo, mas ainda não encontrou uma estratégia eficaz para lidar com a ressiginifcação e o impacto dos fãs em sua dinâmica comunicacional.
This research aims to understand how the communication dynamics of television media products are being altered from the emergence of a digital connective ecosystem. We propose to identify the strategies that emerge in this multiplatform environment. When using the Big Brother Brasil reality show as a study object, we realize that the television audiovisual has invested in transmedia actions and an expanded flow to distribute and circulate its content, but has not yet found an effective strategy to deal with resiginifcation and the impact of the fans on their communication dynamics.
