GERAÇÃO DAS MARCAS DAS CIDADES DO MINDELO E DA PRAIA –CABO VERDE: CONTRIBUTO PARA O TURISMO
Revista Americana de Empreendedorismo e Inovação
GERAÇÃO DAS MARCAS DAS CIDADES DO MINDELO E DA PRAIA –CABO VERDE: CONTRIBUTO PARA O TURISMO
Autor Correspondente: Aguinaldo Amante da Rosa | [email protected]
Palavras-chave: Marketing de lugares, Marca-cidade, Mindelo, Praia, Turismo.
Resumos Cadastrados
Resumo Português:
O citymarketingassume-se como uma área de aplicação do marketing que tem vindo a ganhar cada vez mais relevo e importância no desenvolvimento ecrescimento das cidades. Por conseguinte, o branding de destinos desempenha, assim, um papel proeminente na perceção da imagem dos destinos por parte dos seus visitantes.O principal objetivo do presente estudoconsiste em discutir a influência da criaçãode marca-cidade para as principais cidades de Cabo Verde,de forma a valorizar as cidades e proporcionar uma maior procura por parte dos turistas que passam pelo arquipélago. Como estudo exploratório, analisou-se a criação da marca-cidade das cidades Mindelo e Praia na perspetiva dos pressupostos apresentados,a fim de poder executar a criação dasmarcas para as cidades relacionandoa influência da identidade local com as intenções comportamentais em turismo por parte de residentes e turistas. Utilizando omodelo proposto com o objetivo de trabalhar as cidades como marca valorizandoas suas riquezas e permitir a competição internacional dessas cidades no âmbito do turismo sustentável. O estudo constitui um instrumento de auxílio na criação e desenvolvimentode uma citybrandingem contextos específicos de turismo, refletindo na maior ou menor competitividade entre destinos turísticos. Estudos futuros deverão desenvolver mais profundamente a criação das marcas como das logo marcas criando assim uma identidade no que toca a motivação, satisfação e lealdade, bem como discutir a identidade percebidapelosturistas.Numa perspetiva interdisciplinar, este artigo apresenta uma visão teórica no desenvolvimento e gestão das marcas num contexto turístico.
Resumo Inglês:
Citymarketing assumesas an area of application of marketing that has been gaining more and more importance and importance in the development and growth of cities. Therefore, destination branding thus plays a prominent role in the perception of destinations by its visitors. The main objective of the present study is to discuss the influence of the creation of a city-brand for the main cities of Cape Verde, in order to value the citiesand provide a greater demand by the tourists who pass through the archipelago. As an exploratory study, the creation of the city-brand of the cities Mindelo and Praia was analyzed from the perspective of the presented assumptions, in order to be able to execute the creation of the brands for the cities relating the influence of the local identitywith the behavioral intentions in tourism on the part of residents and tourists. Using the proposed model with the objective of working with cities as a brand, valuing their wealth and allowing international competition from these cities in the context ofsustainable tourism. The study is an aid tool in the creation and development of a citybranding in specific tourism contexts, reflecting the greater or lesser competitiveness among tourist destinations. Future studies should further develop the creation of brands as well as logo brands, thus creating an identity with regard to motivation, satisfaction and loyalty, as well as discussing the identity perceived by tourists. In an interdisciplinary perspective, this article presents a theoretical view on the development and management of brands in a tourist context.
