GERENCIAMENTO DO BRANDING POR MEIO DE TÉCNICAS DO MARKETING PESSOAL

Ano: 2020 | Volume: 1 | Número: 2

Autores: Felipe Dias de Albuquerque, Moabe Breno Ferreira Costa

Palavras-chave: Marketing Pessoal, Branding, Marca, Personal Branding

Resumo Português:

O artigo destaca a importância do marketing pessoal para o gerenciamento do branding como vantagem competitiva, ressaltando sua contribuição para a construção da marca pessoal e a apropriação desta pela corporação. O objetivo é discutir como estratégia de branding pode fortalecer a marca como diferencial competitivo. Trata-se de pesquisa qualitativa de caráter descritiva e bibliográfica, a partir de 14 publicações científicas sobre o tema. Analisou-se o fortalecimento do branding com o uso do marketing pessoal, destacando a importância da comunicação por meio de mídias digitais e seus benefícios para profissionais e para a organização. Considera-se que o marketing pessoal se converte em ganhos na competitividade, posicionamento e facilita a inserção de profissionais no mercado de trabalho. Sobretudo, vem ganhando importância pelo nível de exigência do mercado contemporâneo. Neste contexto, estratégias de branding são importantes para difusão de valores humanos e culturais dos profissionais e suas adequações à marca da organização, contribuindo para o desenvolvimento de processos inovadores na relação entre organização e cidadãos.

Resumo Inglês:

The article highlights the importance of personal marketing for the management of branding as a competitive lead, with an emphasis on its contribution to the construction of the personal brand and its appropriation by the corporation. The main objective is to discuss how branding strategy can strengthen the brand as an advantage. The work represents a qualitative research of descriptive and bibliographic character, based on 14 previous scientific publications on the subject. The strengthening of branding with the use of personal marketing was analyzed, as well as the importance of communication through digital media and its benefits for professionals and for the organization. It is considered that personal marketing converts competitiveness and positioning into gains and it facilitates the entry of professionals in the job market. Above all, it is becoming more and more important due to the high demand of the contemporary market. In this context, branding strategies are important for the spread of professionals' human and cultural values and their adaptations to the organization's brand, contributing to the development of innovative processes in the relationship between organization and citizens.

Resumo Espanhol:

El artículo pone de relieve la importancia del marketing personal para la gerencia del branding como ventaja competitiva, destacando su contribución para la construcción de la marca personal y garantir la propiedad de esta por la corporación. El objeto central es debatir como la estrategia de branding puede fortalecer la marca como diferenciación competitiva. El trabajo representa una investigación cualitativa de carácter descriptivo y bibliográfico, a partir de 14 publicaciones científicas sobre el tema. Se analizó el fortalecimiento del branding con el uso del marketing personal, destacando la importancia de la comunicación a través de los medios digitales y sus beneficios para los profesionales y organizaciones. Se considera que el marketing personal se convierte en beneficios competitivos, posicionamiento y facilita la entrada de profesionales en el mercado de trabajo. Sobre todo, viene ganando importancia por el nivel de exigencia del mercado contemporáneo. En este contexto, las estrategias de branding son importantes para la difusión de los valores humanos y culturales de los profesionales y su adaptación a la marca de la organización, contribuyendo para el desarrollo de procesos innovadores en la relación entre organizaciones y ciudadanos.