Esta pesquisa tem como objetivo geral analisar o reaproveitamento de materiais recicláveis no conceito de logística reversa, como um processo de gestão da ecoinovação empresarial. O propósito foi de buscar informações e dados a respeito da ecoinovação e da logística reversa em empresas da região Centro-Oeste do Paraná. Foram realizados dois estudos de caso em empresas de ramos distintos: uma empresa do setor madeireiro e uma empresa de reciclagem de caixas de leite. As técnicas de coleta de dados tiveram base em entrevistas semiestruturadas, observação e de análise documental. Os principais resultados apontam para a logística reversa como uma oportunidade de ecoinovação no mercado da região analisada, sendo que a origem de uma empresa nesse contexto não precisa necessariamente surgir com pensamento sustentável para buscar a ecoinovação de seus processos. Além de serem ambientalmente corretos, os processos oriundos da gestão da logística reversa e da ecoinovação são mais rentáveis, pois poupam recursos físicos e energéticos. No entanto, o estudo verificou que a conscientização é a primeira etapa para que haja maior sustentabilidade empresarial, sendo esta uma barreira ainda enfrentada pelas organizações.
