GESTÃO DAS INFORMAÇÕES DE MODA NO VAREJO DE LOJAS MULTIMARCAS E MARCAS LOCAIS DE VESTUÁRIO FEMININO DE SHOPPINGS DE PORTO ALEGRE

Ano: 2009 | Volume: 2 | Número: 1

Autores: Carlos Theodoro Strey, Débora Elman, Jandora Alvarez da Fonseca, Ananda Shopie Quadros Gonçalves

Palavras-chave: informação, consumo, moda

Resumo Português:

As informações de tendências de moda percorrem alguns caminhos até chegarem ao consumidor final. O varejo de moda é parte da cadeia de moda em uma sociedade contemporânea que se baseia na efemeridade, orientada para o apogeu e declínio de uso de produtos, modelos e cores, alimenta-da pelo desejo de novidades pelo consumidor. A pesquisa das novas tendências de moda para atender a este desejo é parte deste processo mercadológico que se estabelece em dois eixos a serem contemplados neste trabalho: informação e consumo. Pressupondo que os estabelecimentos de moda ligados ao comércio varejista são segmentados e que a informação atualizada é índice de sucesso desses empreendimentos, é feita neste estudo a problematização do caminho da informação de moda em relação às estratégias de compra e venda das mercadorias, através de pesquisas.

Resumo Inglês:

The information about fashion tendency moves in some directions to reach the fi nal consumer. Retail fashion stores are part of a fashion chain based on the ephemerality of the contemporary society. Moreover, they are prepared for the climax and for the decline of products usage, as well as to the desire of new models and color of consumers. Researches of new fashion tendencies in order to find what consumers desire is part of the marketing process, which is established in two axes that are going to be considered in this work: information and consumption. Assuming that fashion establish-ments associated to fashion retail stores are fragmented, and that updated information is an index of success of those establishments, this study ques-tions the fashion information directions, related to buying and selling goods strategies through research.