Global commodity chains na perspectiva de marketing

Ano: 2013 | Volume: 0 | Número: 38

Autores: F. R. Brambilla, A. B. Finger

Palavras-chave: global commodity chain (GCC), marketing, estratégia, marca.

Resumo Português:

O presente estudo visa a estabelecer uma relação entre as estratégias de canais globais com aspectos do marketing, como a força da marca. Trata-se de conciliar atributos de Estratégia e Marketing. As mudanças econômicas globais levaram a transformações na competição das empresas, obrigando-as a ingressar numa discussão aprimorada acerca das estratégias e competências. Com base na ideia da detenção do conhecimento e das habilidades como verdadeiros diferenciais competitivos, muitos players passam a atuar na gestão do design e da marca como elementos centrais das políticas de negócios, onde a proposição de valor pode ser mais bem definida aos mercados consumidores.

Resumo Inglês:

The present study aims to establish a relationship between the strategies of
global channels with marketing aspects such as brand strength. It is to reconcile
attributes of Strategy and Marketing. The global economic changes have led to
modification in the business, forcing to join a discussion on the strategies and
enhanced skills. Based on the idea of holding the knowledge and skills as a true
competitive advantage, many players start to act in the management of design and
brand as the core elements of the business policies where the value proposition can
be better defined to consumer markets.