Dentro de uma sociedade permeada pelo contexto midiático, o design gráfico – como atividade ligada à produção e difusão de significações por meio de textos e imagens – contribui para a criação de percepções e ideologias e é parte integrante da cultura contemporânea. Este artigo propõe uma discussão acerca da relação entre contextos culturais, identidades e estratégias de comunicação de marca. Para isso, analisa o Festival Folclórico de Parintins e estuda as estratégias utilizadas pelas marcas para participar e referenciar a cultura local e os impactos dessas ações na realidade econômica das marcas e da região.
Within a society permeated by the media context, graphic design – as an activity linked to production and diffusion of meaning through text and images – contributes for the creation of perceptions and ideologies and is an integral part of contemporary culture. This paper proposes a discussion about the relationship between cultural contexts, identities and brand communication strategies. For this, the present research analyses the Parintins Folk Festival and studies the strategies used by the brands to participate and refer the local culture and the impact of these actions on the economic reality of the brands and the region.
