O propósito desse artigo é compreender a composição visual publicitária nos sistemas impresso e on-line e os novos tipos de relações estabelecidas entre eles. Para atingir esse objetivo, foi realizada a análise dos leiautes impressos e on-line produzidos para a campanha Havaianas Tintas desenvolvida pela ALMAP/BBDO em 2009. Com base em alguns conceitos desenvolvidos pela Semiótica da Cultura, em especial sistema e estruturalidade, verificamos a estrutura da linguagem visual publicitária nos leiautes da campanha e suas especificidades em cada sistema, assim como os caracteres compositivos compartilhados pelos dois sistemas.
