A HIPERLEXICALIZAÇÃO EM GÊNEROS ANÚNCIOS

Ano: 2010 | Volume: 30 | Número: 1

Autores: M.M.F. Sousa , A. K. C. Lopes

Palavras-chave: Hiperlexicalização, gêneros, anúncios

Resumo Português:

Este trabalho tem como objetivo analisar a hiperlexicalização em anúncios e verificar em qual(is) anúncio(s) o mencionado processo se evidencia com mais intensidade, já que trabalharemos com uma colônia de anúncios. Nesta pesquisa, seguimos a concepção teórica de Kleiman (2002), referente ao estudo da categoria linguística em questão, embora façamos incursões a respeito do trabalho de Antunes ([1937] 2009; [1937] 2005) sobre a coesão lexical, que tem relação com o mesmo tema. Para o desenvolvimento desta pesquisa, analisamos uma amostra composta por 30 anúncios, assim distribuídos: 10 anúncios classificados, 10 fúnebres e 10 publicitários (de revista). A análise nos revelou que a hiperlexicalização se mostra um processo produtivo de construção de sentido do texto e da progressão textual nos anúncios, de modo geral, todavia, de forma mais produtiva nos gêneros anúncios publicitários (de revista), nos quais diversos itens lexicais se apresentam como recorrentes na organização textual desse gênero. Este resultado nos leva a concluir, até o momento da pesquisa, que este processo não deve passar ao largo do olhar dos linguistas, por isso, deve ser melhor investigado numa amostra mais ampla, a fim de ser analisado e, possivelmente constatadas outras relações possíveis.

Resumo Inglês:

This work aims at analysing the hyperlexicalisation process in advertisements to find out in which kinds of advertisement the process is more evidently manifested. In this research, we adopt not only Kleiman (2000) theoretical principles related to the studies of linguistic categories, but we also take into consideration the aspects of cohesion postulated in the works of Antunes ([1937] 2009; [1937] 2005). To accomplish our objectives, we analyse a corpus of 30 print advertisements categorized as follows: 10 classified ads, 10 obituaries and 10 magazine ads. The results show that the hyperlexicalisation is, in general, a productive process in the construction of the textual meaning and in the textual progression as well, but it is more recurrent in magazine ads where many different lexical items contribute to the textual organization of the genre. This ongoing research has shown that the hyperlexicalisation process should be more thoroughly investigated by linguists with larger data to reveal other possible relations.