História, Memória e Meios de Comunicação: Uma Análise do Discurso Publicitário na Revista Veja

Ano: 2016 | Volume: 10 | Número: 1

Autores: A.S.M.Costa, L.A.G.P.Pessoa

Palavras-chave: discurso publicitário, organizações, história, memória organizacional, lugares de memória

Resumo Português:

Estudos que interligam os temas história, memória e meios de comunicação crescem a cada dia, sustentados
por três movimentos: estudos de memória, que problematizam formas de representação, mediação e circulação
das memórias nas sociedades; estudos acerca do uso estratégico da história pelas empresas; e estudos de mídia
e história, que identificam as interfaces analíticas entre estas áreas, priorizando os estudos acerca dos usos do
passado pelos meios de comunicação. Assumindo que os meios de comunicação são lugares de memória e
que as organizações os utilizam estrategicamente, buscou-se compreender como os temas história e memória
são apropriados pelo discurso publicitário veiculado na mídia de massa brasileira. O corpus da pesquisa foi
composto por 416 anúncios da Revista Veja de 2008 a 2013, posteriormente submetidos à análise de conteúdo.
Como resultado inicial, identificou-se cinco estratégias categorizadas como: a história como assinatura, como
comemoração, como oportunidade, como foco, e como sustentação.

Resumo Inglês:

Studies linking the themes history, memory and media grow each day sustained by three movements: studies
of memory, that question forms of representation, mediation and movement of memories in societies; studies
on the strategic use of history by companies; and media and history studies, identifying the analytical interfaces
between these areas. Assuming that the media could be consider as a site of memory and that organizations use
them strategically, we sought to understand how history and memory issues are appropriate by the advertising
discourse conveyed in the Brazilian mass media. The research corpus is composed of 416 ads from Veja
Magazine from 2008 to 2013, and then subjected to content analysis. As result we identified five strategies:
history as a signature, as celebration, as an opportunity, focus, and support.