Este é um registro de resultados da pesquisa feita em três municÃpios que exteriorizam identidade através de marcos colocados nos acessos junto à s rodovias: Bento Gonçalves, Carlos Barbosa e Garibaldi. A pesquisa foi realizada nos anos de 1998/99 na região da Serra, no Rio Grande do Sul, com a intenção de refletir acerca da comunicação das identidades municipais a partir de seus respectivos marcos. Os marcos colocados nos acessos, em algumas cidades, têm o papel de rótulos, quando elas passam a ser tratadas como produtos para a indústria do turismo. A pesquisa mostra como os habitantes de três cidades vizinhas e com a mesma origem apresentam opiniões diferentes quanto a essas estratégias de representação.
