Imagem do Brasil e atitudes dos consumidores sul-africanos

Ano: 2016 | Volume: 10 | Número: 1

Autores: H. B.Ceribeli, N. B.Z.Souza

Palavras-chave: efeito país de origem, indústria brasileira da moda, mercado da áfrica do sul, segmento de calçados, segmento de vestuário

Resumo Português:

Esta pesquisa teve como objetivo analisar o efeito que a imagem do Brasil exerce sobre as atitudes dos
consumidores sul-africanos em relação às roupas e calçados de origem brasileira. Para coleta de dados, realizou-se
um levantamento de campo. A amostra de pesquisa foi composta por habitantes da cidade de Stellenbosch, África
do Sul. Para análise dos dados, foram utilizadas duas técnicas estatísticas: Análise Fatorial Exploratória e Análise de Regressão Múltipla. Com base nos resultados, constatou-se que o efeito país de origem que a imagem brasileira exerce sobre os consumidores sul-africanos influencia suas atitudes no nível cognitivo, no segmento de calçados, e nos níveis cognitivo, afetivo e conativo, no segmento de vestuário. Tal constatação evidencia que, para que a indústria da moda brasileira consiga efetivamente penetrar na África do Sul, é importante que haja um esforço
consciente e direcionado para formar nos consumidores de lá uma imagem positiva a respeito do Brasil.

Resumo Inglês:

This research aimed to analyze the effect that the image of Brazil has on the attitudes of South African
consumers in relation to Brazilian clothing and shoes. For data collection, we conducted a field survey. The
research sample consisted of inhabitants of the town of Stellenbosch, South Africa. For data analysis, two
statistical techniques were used: Exploratory Factor Analysis and Multiple Regression Analysis. Based on the
results, it was found that the country of origin effect that Brazil’s image has on South African consumers
influence the attitudes of these consumers in cognitive level, in the footwear segment, and in the cognitive,
affective and conative levels, in the clothing segment. This finding shows that, for the Brazilian fashion industry
can effectively penetrate in South Africa, it is important there is a conscious and directed effort to form a
positive image about Brazil among South African consumers.