Este artigo tem por finalidade apresentar algumas considerações quanto aos investimentos da imagem da cidade do Rio de Janeiro por meio de cartões-postais. A proposta, que se fundamenta nos pressupostos teóricos de Mário Carlos Beni e John Urry, busca problematizar os locais da cidade que são destaques nos cartões-postais, a partir de pesquisa realizada em bancas de jornal da Zona Sul do Rio de Janeiro. Tal pesquisa aponta o uso do “lugar comum” na divulgação da cidade do Rio de Janeiro, considerando a inexistência de cartõespostais que contemplem outras áreas de potencial turístico, tais como: Quinta da Boa Vista, Feira de São Cristóvão e Mercadão de Madureira – para citarmos alguns. Por outro lado, os cartões-postais se concentram no imaginário midiático do Rio de Janeiro: Cristo Redentor, Pão de Açúcar, Futebol e a praia de Copacabana, além da oferta de imagens de muitas favelas cariocas e mulheres seminuas. Por tal perspectiva, o artigo aponta para a necessidade de otimização do potencial turístico do Rio de Janeiro, cuja falta de investimento turístico na “geografia da cidade” leva à ausência de outros atrativos, o que, consequentemente, contribui para a falta de demanda turística nas regiões para além da Zona Sul carioca.
This article aims to present some considerations regarding the investment image of the city of Rio de Janeiro through postcards. The proposal, which is based on theoretical assumptions of Carlos Mario Beni and John Urry, seeks to question the city’s sites are featured on postcards from research conducted at newsstands in the South Zone of Rio de Janeiro. Such research shows the use of “commonplace” in the disclosure of the city of Rio de Janeiro considering the lack of postcards addressing other tourist potential of areas such as: Quinta da Boa Vista, Fair Saint Kitts and Mercadão Madureira - to We cite a few. On the other hand, the postcards are concentrated in the media imagery of Rio de Janeiro: Christ Redeemer, Sugar Loaf, Football and the Copacabana beach, in addition to offering images of many slums and scantily clad women. For this perspective, the article points to the need to optimize the tourist potential of Rio de Janeiro whose lack of tourism investment in the “geography of the city” leads to the absence of other attractive, which in turn contributes to the lack of tourist demand in the regions to beyond the South Zone of Rio.
