O artigo tem por objetivo discutir os sentidos memoriais de comoção que se atualizam em vídeos publicitários da marca Johnson´s Baby. Para tanto, foram feitos dois movimentos de análise: o primeiro, dedicou-se a autenticar tópos temáticos (clichês da publicidade); e o segundo, compreender a qualidade comovente do audiovisual a partir das imagens da memória, da imagem-lembrança e da imagem-afecção. Nas considerações finais, o artigo apresenta os quatro tipos de projeções memoriais percebidos: da tradição, do “Bebê Johnson´s”, do amor fundamental e da própria marca.
The article aims to discuss the memorable senses of commotion that are updated in Johnson´s Baby advertising videos. To this end, we developed two analytical movements: the first was dedicated to authenticating thematic topoi (advertising clichés); and the second, to understand the moving quality of the audiovisual from the images of memory (Didi-Huberman), the remembrance-image (Bergson) and the image-affection (Deleuze). In the concluding remarks, we present the four types of perceived memorial projections: tradition, “Baby Johnson's”, fundamental love and the brand itself.
