Este artigo tem como finalidade discutir a imagem midiática dos padrões estéticos, atribuída aos meios de comunicação, em especial, à publicidade, muito explorada na contemporaneidade, que consumimos vorazmente todos os dias. Trata-se do padrão estético infanto-juvenil, glamourizado no discurso e nas estratégias publicitárias, que atingem as faixas etárias, no intuito de expandir as fronteiras do consumo. Neste sentido, diversas produções publicitárias e diferentes produtos visuais, como é o caso de catálogos, folhetos, flyers e outdoors em que a imagem é construída intencionalmente como produto de consumo, recaem nos fenômenos adultescentes e infantescentes. Muitos são os produtos e marcas, a exemplo da Hering e Lilica &Tigor, aqui selecionadas para este estudo, que condicionam os apelos à glamourização da juventude, respondendo aos anseios do capital. Tais fenômenos em muito contribuem para as características da sociedade de consumo, em que tudo vira mercadoria, na tentativa de construir significados associados aos jovens, numa espécie de cultura juvenil, para que estes se tornem a expressão de valor e o estilo de vida aceito na contemporaneidade.
This article aims to discuss the media image of aesthetic standards, attributed to the media, especially advertising, which is deeply exploited in the contemporaneousness and voraciously consumed by us routinely. This is the youthful aesthetic standard, glamorized in speech and in advertising strategies that reach the age groups, in order to expand the consumption boundaries. In this regard, various publicity pieces and different visual products, such as catalogs, brochures, flyers and billboards, in which the image is intentionally constructed as a consumption product, end up manifesting adultescent and infantescent phenomena. There are many products and brands, such as Hering and Babs & Tigor, selected for this study, which determine appeals to youth glamorization, satisfying the desires of the capital. Such phenomena greatly contributes to the characteristics of the consumption society, in which everything becomes merchandise, in an attempt to create significances associated to the youth, in a kind of youthful culture, so that they become both the worth expression and the lifestyle accepted in contemporaneousness.
