O presente artigo pretende discutir a importância do estudo das cores, num processo anterior a sua aplicação no projeto gráico de uma marca. Frequentemente empresas disputam o campo visual se utilizando das cores como um instrumento de diferenciação em relação ao apresentado pelos concorrentes, impondo aos usuários uma maior diiculdade na identiicação e correlação entre a marca e sua respectiva empresa. Na maioria das situações a propaganda não representa as informações que pretende transmitir. O estudo do impacto das cores é de extrema importância para o desenvolvimento de marcas, uma vez que é um dos componentes mais relevantes na identiicação das marcas. Assim, considera-se que o design gráico deve preconizar a ligação do uso das cores ao método de desenvolvimento de uma marca e sua associação à psicologia.
This article discusses the importance of studying the colors in an earlier case its application in the graphic project of a brand. Often companies dispute the visual ield using color as an instrument of diferentiation in relation to what the competitors present, giving users a greater diiculty in identifying and correlating a brand with its respective company. In most situations, advertisement does not represent the information companies want to convey. The study of the impact of colors is extremely important to develop brands, since color is one of the most relevant components of brand identiication. Therefore, graphic design should advocate linking the use of color to the method of developing a brand and its association with psychology.
