O presente artigo propõe uma reflexão sobre as relações e os processos de comunicação promovidos
pelas redes digitais e os meios de comunicação de massas, no sentido de perceber, na
contemporaneidade, como ambos se integram e se complementam em suas práticas. No decorrer desta
apresentação, serão abordados os conceitos de indústria cultural, cibercultura, hegemonia, contra-
hegemonia e rizoma. Tais conceitos serão utilizados para analisar e apontar as dinâmicas e
configurações das formas verticais/centralizadas e horizontais/descentralizadas de comunicação. As
metáforas das ramificações arborescentes e rizomáticas serão utilizadas nesse contexto para visualizar e
comunicar melhor o funcionamento desses dois sistemas. Discutem-se as características desses dois
paradigmas, como eles convivem e se agenciam de maneira colaborativa e concomitante,
potencializando e ampliando as práticas comunicacionais.
