A proposta deste artigo consiste em avaliar a participação dos gastos com publicidade nas campanhas eleitorais dos deputados federais eleitos no Brasil em 2014. A pesquisa partiu de duas hipóteses principais. A primeira baseou-se na evidência de que os gastos com publicidade consomem a maior parcela dos recursos arrecadados pelos parlamentares. A segunda avalia que as diferenças sociopolíticas existentes entre as unidades federativas fazem com que os gastos em publicidade sejam mais relevantes em alguns estados e menores em outros. Os dados foram classificados a partir da utilização do modelo de correlação de Pearson em que os gastos médios em publicidade foram confrontados com cinco indicadores de diferenciação sociopolítica entre os estados: quantidade de eleitores, magnitude dos distritos, Índice de Desenvolvimento Humano, número de municípios por estado e relação candidato/vaga. Embora com intensidades diferenciadas, todas as variáveis testadas se manifestaram como relevantes para indicar os diferentes padrões de gastos estabelecidos entre os estados brasileiros.
The proposal of this article is to evaluate the participation of advertising spending on the electoral campaigns of federal deputies elected in Brazil in 2014. The research has gone from two major assumptions. The first was based on the evidence that advertising spending consumes the largest portion of the resources raised by parliamentarians. The second evaluates that the existing socio differences between the federal units make advertising spending more relevant in some States and minors in others. The data were classified from the use of the Pearson correlation model in which the average advertising expenses were confronted with five indicators of socio differentiation between the states: quantity of voters, magnitude of Districts, human development Index, number of municipalities per state and candidate/vacancy relationship. Although with differentiated intensities, all the variables tested were expressed as relevant to indicate the different spending patterns established between the Brazilian states.
