O expressivo incremento do número de usuários e das transações realizadas através da
Internet realçou a importância deste canal, trazendo novas oportunidades e desafios para a
propaganda. No entanto, o modo como anunciantes utilizam informações e apelos emocionais em
suas mensagens ainda é um assunto pouco estudado. DaÃ, os objetivos deste artigo foram: a)
analisar algumas caracterÃsticas gerais da propaganda na Internet; b) explorar o conteúdo
informacional e o apelo emocional da propaganda na Internet. Realizou-se uma pesquisa de caráter
exploratório, por meio da análise de conteúdo de uma amostra de 156 anúncios escolhida por
conveniência nos sites de maior acesso na Internet brasileira. Os resultados mostraram que a
propaganda nos sites analisados é bastante pulverizada quanto às categorias de produto anunciadas,
mas que os investimentos estão concentrados em poucas categorias de site. Os tipos de conteúdo
informacional mais comumente usados são “disponibilidade†e “componentes ou conteúdo†dos
produtos. Também a propaganda utiliza apenas apelos emocionais positivos, o que traz
oportunidades para a criação campanhas. Contribui-se com conhecimento sobre a utilização da
Internet em comunicações de marketing e se sugere o direcionamento de pesquisas futuras.
