Este artigo busca amparo teórico na economia polÃtica da comunicação para analisar as perspectivas do rádio comercial brasileiro em sua fase de convergência. Objetiva demonstrar o equÃvoco da sobrevalorização da tecnologia neste processo, assumindo tal prática como algo comum entre a classe empresarial. Para tanto, parte de proposições anteriores para a redefinição do conceito de rádio, considerando uma concepção plural para o meio, a linguagem especÃfica empregada, a expansão em direção a outras mÃdias e a sua caracterização como uma criação cultural coletivamente desenvolvida. Trabalha, neste quadro teórico e conceitual, as estações comerciais na contemporaneidade por quatro pontos de vista tidos aqui como complementares: (1) o tecnológico; (2) o empresarial; (3) o profissional e de conteúdos; e (4) o do público.
This paper seeks theoretical support in the political economy of communication to analyze the outlooks of the Brazilian commercial radio in its convergence phase. It aims to demonstrate the misconception of the overestimation of technology in this process, which assumes such practice as something common in the business sector. To that end, earlier proposals are revisited so that the concept of radio can be redefined, taking into account a plural conception to the field, the specific language used, the expansion towards other media, and its characterization as a cultural creation collectively developed. In this theoretical and conceptual framework, the commercial stations of contemporary time are approached from four points of view taken here as complementary: (1) the technological; (2) the business; (3) the professional and content and (4) that of the audience.
