A investigação sobre as tendências socioculturais e de consumo como uma nova perspectiva metodológica para a profissão publicitária

Ano: 2021 | Volume: 14 | Número: 32

Autores: María López Vilar, Pedro A. Hellín Ortuño

Palavras-chave: consumo, inovação, marcas, publicidade, estratégias de comunicação, tendências.

Resumo Português:

Desde a década de 1980, o interesse investigativo e os avanços no campo das tendências socioculturais e de consumo vêm crescendo em nível internacional. Mas, até o momento, não existe nem uma metodologia nem um corpo de técnicas de investigação estabelecidas para tal atividade. É por essa razão que defendemos o estabelecimento e o consenso de uma metodologia juntamente com um conjunto de técnicas investigativas bem estruturadas para o desenvolvimento de pesquisas de tendências. Este artigo apresenta a análise de conteúdo e, posteriormente, um estudo comparativo dos métodos e técnicas utilizados até hoje pelos principais observatórios de tendências brasileiras e espanholas. É também um estudo dos setores de consumo na qual tal atividade é desenvolvida e das disciplinas que a servem. Estudo que estamos começando a estender a EE. UU, Reino Unido, França, Itália e Japão. 

Resumo Inglês:

 Since the 1980s, investigative interest and advances in the field of socio- cultural and consumer trends have been growing internationally. But, so far, there is neither a methodology nora body of research techniques established for such an activity. It is for this reason that we defend the establishment and consensus of a methodology together with a set of well- structured investigative techniques for the development of trend research. This article presents the content analysis and, later, a comparative study of the methods and techniques used until today by the main observatories of Brazilian and Spanish trends. It is also a study of the consumer sectors in which this activity is carried out and the disciplines that serve it. I study that we are beginning to extend EE. UU, United Kingdom, France, Italy and Japan. It is undoubtedly an unprecedented contribution that will lead to the establishment of the investigation of socio- cultural and consumer trends, as an essential tool within the discipline of communication. It  Is an investigation of communication adapted to the complex socio- cultural and consumer network that surrounds us. It is also a research tool, capable of offering innovative solutions for contemporary brands and developing efficient communication strategies. These together will be able to effectively reach the modern consumer.

Resumo Espanhol:

Desde la década de 1980, el interés investigador y los avances en el campo de las tendencias socioculturales y de consumo han ido creciendo a nivel internacional. Pero, hasta el momento, no existe una metodología ni un cuerpo de técnicas de investigación establecidas para tal actividad. Es por ello que defendemos el establecimiento y consenso de una metodología junto con un conjunto de técnicas inves tigativas bien estructuradas para el desarrollo de la investigación de tendencias. Este artículo presenta el análisis de contenido y, posteriormente, un estudio comparativo de los métodos y técnicas utilizados hasta hoy por los principales observatorios de las tendencias brasileñas y españolas. También es un estudio de los sectores de consumo en los que se desarrolla dicha actividad y las disciplinas que la atienden. Estudio que estamos empezando a extender EE. UU, Reino Unido, Francia, Italia y Japón, es s in duda una aportación inédita que conducirá al establecimiento de la investigación de las tendencias socioculturales y de consumo, como herramienta imprescindible dentro de la disciplina de la comunicación. Se trata de una investigación de la comunicación adaptada a la compleja red sociocultural y de consumo que nos rodea. También es una herramienta de investigación, capaz de ofrecer soluciones innovadoras para marcas contemporáneas y desarrollar estrategias de comunicación eficientes. Estos juntos podrán llegar de manera efectiva al consumidor moderno.