LA MODE DU BRÉSIL DANS LE MARCHÉ MONDIAL DE LA MODE : ENJEUX ÉCONOMIQUES ET SYMBOLIQUES

Ano: 2010 | Volume: 5 | Número: 1

Autores: Miqueli MICHETTI

Palavras-chave: mode, mondialisation, diversité, national, local

Resumo Português:

O artigo analisa a situação da moda produzida no Brasil em face do processo de mundialização. A partir do fim do século XX, no momento da abertura do mercado brasileiro e na conjuntura de uma virada cultural em direção à idéia de diversidade, surgem dois movimentos aparentemente contraditórios, mas complementares: as tentativas de desenvolver uma “moda brasileira” são simultâneas às tentativas de internacionalizá-la. É preciso ser global para conquistar o mercado interno, mas é necessário se apresentar como nacional para conseguir espaço no mercado internacional. Por outro lado, no contexto da diferenciação de produtos, da criação dos nichos de mercado e daquela valorização da idéia de diversidade, as modas dos lugares historicamente consagrados precisam estabelecer ligações com as modas de lugares considerados como reservatórios da diversidade cultural e natural, como o Brasil. Trata-se, portanto, de analisar as relações mútuas e hierárquicas entre os âmbitos local, nacional e global que conformam a moda e a cultura contemporâneas.

Resumo Francês:

l’article analyse la situation de la mode produite au Brésil face au processus de mondialisation.
A partir de la fin du XX ème siècle, au moment de l’ouverture du marché dans ce pays et dans la
conjoncture d’un tournant de la culture vers l’idée de « diversité », deux mouvements apparemment
contradictoires, mais complémentaires surgissent : les tentatives pour développer une « mode brésilienne » sont simultanées aux tentatives pour l’internationaliser : il faut être « global » pour réussir nationalement mais il faut être « national » pour trouver un espace sur le marché nternational. Dans le contexte des niches de marché et de la valorisation de l’idée de diversité, les modes des agences et des lieux consacrés ont besoin d’établir en retour des rapports avec des agences et des lieux perçus comme porteurs de diversité culturelle et/ou naturelle, comme le Brésil. Il s’agit donc d’analyser les relations mutuelles et hiérarchiques entre les dimensions locale, nationale et globale qui caractériseraient la mode et la culture contemporaines.