Literacia mediática e publicidade proposta de uma metodologia para análise de conteúdos publicitários audiovisuais
Tríade:
Literacia mediática e publicidade proposta de uma metodologia para análise de conteúdos publicitários audiovisuais
Autor Correspondente: M. N. Tavares | [email protected]
Palavras-chave: Audiovisual. Literacia. Publicidade. Narrativa. Mídia.
Resumos Cadastrados
Resumo Português:
O artigo tem como objetivo apresentar uma aproximação dos conceitos de media literacy com análises de audiovisuais e suas narrativas publicitárias. A publicidade sempre recorreu a diferentes mídias para divulgar/difundir os seus conteúdos, por isso acreditamos que é muito importante perceber as alterações nas relações entre consumidores e produtores de conteúdos na era das mídias digitais. Dentre as linguagens das quais a publicidade se utiliza, destacamos a cinematográfica/audiovisual que é, por natureza, a arte de contar histórias (storytelling). Para tanto, apresentamos a análise de um audiovisual da marca Dove, usando as ferramentas teóricas propostas por nós neste estudo.
Resumo Inglês:
The article aims to present an approach to the concepts of media literacy with audiovisual analysis and its advertising narratives. Advertising has always used different media to disseminate its content, therefore, we believe it is very important to understand the changes in the relationship between consumers and content producers in the era of digital media. Among the languages used in advertising, we highlight the cinematographic/audiovisual that is, by nature, the art of storytelling. For that, we present the analysis of an audiovisual of the Dove brand, using the theoretical tools proposed by us in this study.
Resumo Espanhol:
El artículo tiene como objetivo presentar una aproximación a los conceptos de media literacy con el análisis audiovisual y sus narrativas publicitarias. La publicidad siempre ha utilizado diferentes medios para difundir su contenido. Por eso, creemos que es muy importante comprender los cambios en la relación entre consumidores y productores de contenido en la era de los medios digitales. Entre los lenguajes utilizados en la publicidad, destacamos el cinematográfico/audiovisual, que es, por naturaleza, el arte de contar historias. Para ello, presentamos el análisis de un audiovisual de la marca Dove, utilizando las herramientas teóricas que proponemos en este estudio.
