O presente artigo, de cunho ensaístico, aborda aspectos narrativos da literatura de ficção em sua interface com a comunicação publicitária. Destaca aproximações e distanciamentos entre ambos os campos, bem como investiga, de um lado, as matrizes artísticas da publicidade, e, de outro, as apropriações de elementos literários pela retórica do consumo.
The present essay-like article addresses narrative aspects of fiction literature in its interface with advertising communication. It highlights approximations and distances between both fields, as well as investigates, on the one hand, the artistic matrices of advertising, and, on the other, the appropriations of literary elements by the rhetoric of consumption.
