Lugares de captura: reificação e consumo na indústria cultural

Ano: 2010 | Volume: 7 | Número: 18

Autores: Ada Cristina Machado da Silveira, Mônica Pieniz, Pauline Neutzlig Fraga

Palavras-chave: Indústria cultural, Consumo, Reificação, Políticas públicas.

Resumo Português:

A reificação sedimenta estruturas e limita a percepção. Interessa
à teoria da reificação compreender o porquê ou como os sujeitos adotam o
comportamento reificante individualista provocado pelo esquecimento do
reconhecimento precedente que lhes permitiu a socialização. Sob a égide do
capitalismo, as mercadorias apresentariam qualidades intrínsecas que as fariam
instrumentalizadas pelas diferentes indústrias culturais a fim de garantirem
a satisfação mercantil como propriedades pessoais de cada sujeito integrante
da sociedade do consumo. O artigo reflete sobre a reificação frente
à inocuidade da intervenção de políticas públicas em duas situações distintas:
a da contrapublicidade de cigarros e a da construção identitária de menores em
comunidades virtuais.

Resumo Inglês:

Reification sediments structures and limits perception. The purpose
of the theory of reification is to understand for what reason and in what way
the subjects adopt the reifying individualistic behaviour caused by the oblivion
of the previous recognition which allowed them to be socialized. Under the
aegis of capitalism, goods would exhibit intrinsic qualities that would make
them instrumentalized by the different cultural industries in order to ensure
mercantile satisfaction as personal properties of every subject who is integrated
into consumption society. The present paper reflects upon reification in view
of the innocuousness of the intervention of public policies in two different
situations: the counter-advertising of cigarettes and the identitary construction
of minors in virtual communities.

Resumo Espanhol:

La reificación sedimenta estructuras y limita la percepción.
El objetivo de la teoría de la reificación es comprender por qué motivo y de
qué manera los sujetos adoptan el comportamiento reificante individualista
provocado por el olvido del reconocimiento precedente que les permitió la
socialización. Bajo la égida del capitalismo, las mercancías presentarían
cualidades intrínsecas que las harían instrumentalizadas por las diferentes
industrias culturales a fin de garantizar la satisfacción mercantil como
propiedades personales de cada sujeto integrante de la sociedad del consumo.
El artículo reflexiona sobre la reificación ante la inocuidad de la intervención
de políticas públicas en dos situaciones distintas: la de la contra-publicidad
de cigarrillos y la de la construcción identitária de menores en comunidades
virtuales.