Neste artigo, analisamos a presença das pesquisas de opinião na mÃdia brasileira, em
perÃodos eleitorais. Para tanto, produzimos um mapeamento da publicação das pesquisas
na mÃdia impressa entre 1989 e 2010, nos perÃodos correspondentes à campanha nas seis
eleições presidenciais que ocorreram nesse intervalo. A análise observa padrões e
especificidades na divulgação das pesquisas pelos principais jornais diários e revistas
semanais de informação brasileiros no perÃodo indicado, com atenção para o destaque
assumido pelas pesquisas nos veÃculos, a forma de apresentação (estratificação,
informações metodológicas etc.) e seu peso na definição da cobertura e das formas de
atuação da mÃdia nas disputas.
This study examines the presence of opinion polls in the Brazilian media in election periods.
To this end, we produced a apping of the publication of polls in the print media between
1989 and 2010, the campaign for the corresponding periods in the six presidential elections
that occurred in that range. The review looks at the specific standards and dissemination of
research by the major daily newspapers and weekly news magazines in Brazil during the
period indicated, with attention to the emphasis givenby the research vehicles in the form of
presentation (stratification methodological information etc ) and their weight the definition.
