As marcas brasileiras de biquÃnis gozam de boa imagem na Europa e Estados Unidos, mas
pouco se sabe como isso vem afetando a compra dentro do paÃs. A pesquisa procurou
identificar os principais fatores que influenciam a escolha das maiores marcas exportadoras de
biquÃni por mulheres jovens e mais especificamente se existe valor percebido quanto à marca
ser exportada. Esse artigo está apoiado em pesquisa exploratória quantitativa baseada em
questionários fechados, aplicados junto a 179 mulheres na faixa etária entre 18 e 35 anos, das
classes AB, consideradas as maiores consumidoras. Utilizou-se o método de amostragem não
probabilÃstico, com amostra por conveniência. Uma análise de natureza quantitativa com o
uso de SPSS permitiu identificar que a marca exportada influencia positivamente a decisão de
compra e que os fatores mais relevantes na compra de um biquÃni, obtidos através de análise
fatorial são: o lado fashion, o mais importante, seguido por design, modelo e conforto.
