Este estudo analisa a marca Guaraná Jesus, uma bebida típica do Estado do Maranhão, Brasil, atualmente pertencente à transnacional The Coca-Cola Company. Busca compreender a reorganização produtiva do capital global na inserção nos territórios, observando a dominação, os usos dos territórios, e o faz por meio da discussão bibliográfica e do exame do posicionamento da marca Guaraná Jesus - originalmente regional - após a compra pela Coca-Cola. Por meio da análise do processo de redefinição do visual das embalagens do refrigerante, observou-se como a transnacional operou no território de circulação do produto, estabelecendo relações com a cultura regional e mantendo elementos culturais tradicionais do produto, com vistas à reprodução do seu capital no território.
Guaraná Jesus, a popular carbonated soft drink in the Brazilian state of Maranhão, has been acquired by the transnational The Coca-Cola Company. This study intends to understand the productive reorganization of the global capital as it penetrates in territories to predominate and control their markets. We discuss the bibliography and examine Guaraná Jesus’s market share after its acquisition by Coca-Cola. By analyzing the label visual redefinition process of the soda we observed how the transnational company has operated in the market, establishing relationships with the local culture and maintaining traditional cultural aspects of the product with a view to capital reproduction in the territory.
