MARCAS E PROMOÇÕES DE VAREJO: UM ESTUDO EXPERIMENTAL

Revista Científica Hermes

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ISSN: 2175-0556
Editor Chefe: Fernando de Almeida Santos
Início Publicação: 30/06/2009
Periodicidade: Bimestral
Área de Estudo: Administração

MARCAS E PROMOÇÕES DE VAREJO: UM ESTUDO EXPERIMENTAL

Ano: 2016 | Volume: 16 | Número: 16
Autores: L. A.-Silva, A. T. da Silva, M. M. de Sá, S. Strehlau
Autor Correspondente: L. A.-Silva | [email protected]

Palavras-chave: Varejo, Marcas, Promoção.

Resumos Cadastrados

Resumo Português:

O principal objetivo desse estudo foi analisar o efeito da marca em promoções de varejo alimentício. Ao total 90 indivíduos participaram da pesquisa. Por meio do método experimental testou-se quatro hipóteses. Verificou-se que uma marca muito reconhecida pelo mercado, influencia significativamente a atratividade e intenção de recomendar a promoção comparada a uma marca pouco reconhecida. Não foi identificada diferença significativa entre a promoção somente do produto e o produto mais a marca pouco reconhecida. Esse estudo contribui para uma melhor compreensão de como marcas fortes no mercado podem ser usadas para atrair a atenção do consumidor em promoções de lojas de varejos situadas em bairros.



Resumo Inglês:

The main objective of this study was to analyze the effect of the brand in food retail promotions. Through experimental method were tested four hypotheses. It was identified that a well-recognized brand by the market, significantly influence the attractiveness and intention to recommend the promotion compared to a little-recognized brand. It was not identified significant difference between the promotion of the product and product plus little-recognized brand. This study contributes to a better understanding of how strong brands in the market can be used to attract the attention of consumers in promotions of retail stores, located in
neighborhoods.