MARCAS E PROMOÇÕES DE VAREJO: UM ESTUDO EXPERIMENTAL
Revista Científica Hermes
MARCAS E PROMOÇÕES DE VAREJO: UM ESTUDO EXPERIMENTAL
Autor Correspondente: L. A.-Silva | [email protected]
Palavras-chave: Varejo, Marcas, Promoção.
Resumos Cadastrados
Resumo Português:
O principal objetivo desse estudo foi analisar o efeito da marca em promoções de varejo alimentÃcio. Ao total 90 indivÃduos participaram da pesquisa. Por meio do método experimental testou-se quatro hipóteses. Verificou-se que uma marca muito reconhecida pelo mercado, influencia significativamente a atratividade e intenção de recomendar a promoção comparada a uma marca pouco reconhecida. Não foi identificada diferença significativa entre a promoção somente do produto e o produto mais a marca pouco reconhecida. Esse estudo contribui para uma melhor compreensão de como marcas fortes no mercado podem ser usadas para atrair a atenção do consumidor em promoções de lojas de varejos situadas em bairros.
Resumo Inglês:
The main objective of this study was to analyze the effect of the brand in food retail promotions. Through experimental method were tested four hypotheses. It was identified that a well-recognized brand by the market, significantly influence the attractiveness and intention to recommend the promotion compared to a little-recognized brand. It was not identified significant difference between the promotion of the product and product plus little-recognized brand. This study contributes to a better understanding of how strong brands in the market can be used to attract the attention of consumers in promotions of retail stores, located in
neighborhoods.