MARKETING CULTURAL: O IMPACTO DA PROMOÇÃO DE EVENTOS DE MÚSICA NA IMAGEM COORPORATIVA

Ano: 2011 | Volume: 6 | Número: 1

Autores: Marina Dias de Faria, Ana Media de Melo, José Luis Felício dos Santos de Carvalho

Palavras-chave: Marketing Cultural, Imagem Organizacional, Patrocínio.

Resumo Português:

Em decorrência de um maior aproveitamento de instrumentos de marketing cultural como
alternativa estratégica para obtenção de vantagem competitiva, parece crescer a tendência de
empresas associarem suas marcas a eventos culturais de forma a ganhar destaque na arena
de mercado. A presente pesquisa tem como objetivo verificar se os eventos culturais,
especificamente de música para jovens, ensejam transformações na imagem corporativa da
empresa patrocinadora sob a perspectiva dos consumidores. Por meio de 16 perguntas
abertas que compuseram o questionário aplicado a estudantes de uma instituição de ensino
superior pública, buscou-se obter informações para atingir esse objetivo. Os resultados da
pesquisa mostram que a maioria dos estudantes pesquisados não lembra qual foi a empresa
patrocinadora de um evento tido por eles como inesquecível. A imagem da empresa não foi
modificada após o evento na percepção da maioria dos respondentes e ninguém declarou
que sua intenção de compra acerca dos produtos da empresa patrocinadora foi de algum
modo alterada.

Resumo Inglês:

Due to a better use of marketing tools as an alternative cultural strategy for achieving
competitive advantage, seems to be growing tendency for companies to associate their
brands to cultural events in order to gain prominence in the arena market. This research aims
to verify whether the cultural events, specifically music for young people, change the
corporate image of the sponsoring company from the perspective of consumers. Through 16
open questions that made up the questionnaire administered to students of an institution of
higher education policy, sought to obtain information to achieve this goal. The survey results
show that the majority of students surveyed do not remember which company was thesponsor of an event taken by them as unforgettable. The company's image was not modified
after the event in the perception of most respondents and no one declared their intention to
purchase about the products of the sponsoring company has somehow been changed.