O presente estudo busca analisar como o conceito de marketing é tratado nas práticas organizacionais, bem como a importância da área para as corporações, os principais desafios enfrentados pelo profissional de marketing e as tendências da área. Desenvolveu-se esta pesquisa exploratória, com profissionais de áreas relacionadas a marketing e também de áreas não-relacionadas, buscando analisar sua percepção sobre a disciplina, inserida no contexto organizacional. Observou-se uma visão limitada sobre sua atuação, falta de consenso sobre seu conceito e um nÃvel considerável de interesse das outras áreas, representado sobre sua opinião acerca da importância da área para as organizações. Diante disso, estimula-se a discussão sobre uma possÃvel revisão do papel do marketing nas empresas, bem como das funções exercidas pelo profissional da área.
This study seeks to analyze how the marketing concept is treated in organizational practices, and the importance of the area for corporations, the main challenges faced by the marketer and trends of the area. Developed this exploratory research, with professional areas related to marketing and also non-related areas, seeking to analyze their perception of the discipline, embedded in the organizational context. There was a limited view of its role, the lack of consensus about its concept and a deep interest in other areas, represented on their opinion of the importance of the area for organizations. Therefore, to stimulate discussion on a possible revision of the role of marketing in business, as well as the functions performed by the professional.
