Este estudo analisa ações de marketing digital de 12 Núcleos de Inovação Tecnológica (NITs) de Universidades Públicas da Bahia para a promoção de sua Propriedade Intelectual (PI). A metodologia, de caráter exploratório e descritivo, coletou dados de sites, vitrines tecnológicas e redes sociais dos NITs. Verificou-se que todos possuem site institucional, porém apenas dois dispõem de vitrine tecnológica. Embora estejam presentes nas mídias sociais, seu uso para divulgar a PI ainda é limitado. Conclui-se que o marketing é pouco explorado nos NITs, tornando essencial seu fortalecimento para ampliar colaborações, aumentar a visibilidade da PI e potencializar a transferência de tecnologia.
This study analyzes the digital marketing actions of 12 Technological Innovation Centers (NITs) of public universities in Bahia to promote their Intellectual Property (IP). The methodology, which was exploratory and descriptive, collected data from the NITs' websites, technology showcases and social networks. It was found that all of them have an institutional website, but only two have a technology showcase. Although they are present on social media, their use to publicize IP is still limited. The conclusion is that marketing is little explored in the NITs, making it essential to strengthen it, in order to expand collaborations, increase the visibility of IP and boost technology transfer.
