In a moment of enormous changes and technological novelties, it is necessary to understand how marketing is being transformed as a result of the diffusion of digital technologies, especially the design of marketing strategies for interactive on-line media. In addition, the characteristics and principles of on-line advertising campaigns and multimedia advertising production for interactive media are analyzed, for instance advergaming. The objective of the study is to understand the evolution and the characteristics of on-line brands and to discover the characteristics and the potential of viral marketing as well as other new forms of collaborative communication such as social networks
En un momento de grandes cambios y novedades tecnológicas se hace necesario un estudio donde se den a cono-cer las transformaciones del marketing a partir de la difusión de las tecnologías digitales, especialmente el diseño de estrategias específicas para los numerosos medios interactivos en línea.Así mismo se analizan las características y principios de las campañas en línea y de la producción publicitaria multimedia para medios interactivos.El propósito del estudio es conocer la evolución y las características de las marcas en línea y descubrir las carac-terísticas y el potencial del marketing viral así como de otras nuevas formas de comunicación colaborativa como las redes sociales, etc.
