ste artigo reflete sobre as relações entre marketing polÃtico e comportamento eleitoral. A reflexão proposta tem por objetivo problematizar as teorias da ciência polÃtica no que se refere ao comportamento eleitoral e aplicá-las no âmbito da análise das estratégicas de marketing polÃtico e sua aplicabilidade no âmbito das campanhas eleitorais, uma vez que o conhecimento sobre o comportamento eleitoral é fundamental para o sucesso das ações de marketing polÃtico durante as campanhas eleitorais. A discussão é realizada por meio de pesquisa bibliográfica baseada em autores referenciais para a área da comunicação e da ciência polÃtica. Inicialmente, o artigo apresenta análise dos aspectos teóricos e conceituais sobre marketing polÃtico. Na seqüência apresenta as escolas de comportamento eleitoral e suas principais caracterÃsticas e ao final faz uma discussão sobre as estratégias de marketing polÃtico nas campanhas eleitorais. Chegamos ao entendimento de que as diferentes teorias sobre o comportamento eleitoral contribuem para a análise dos indivÃduos, grupos e classes sociais frente aos desafios da polÃ-tica na sociedade contemporânea. Em sistemas multipartidários, como é o caso do Brasil, as estratégias de marketing polÃtico necessitam de uma abordagem pluralista para se imbuir dos conhecimentos necessários à compreensão do processo polÃtico tal qual ele se estabelece no âmbito das democracias capitalistas.
