O aumento do debate sobre questões ambientais tem contribuído para que consumidores, organizações e sociedade reflitam sobre os danos causados pelo consumo, bem como as formas de preservar o meio ambiente. Nesse contexto, destaca-se o marketing verde, também chamado de marketing ambiental ou eco marketing. Diante da relevância e da dimensão que o tema tem recebido, essa pesquisa tem o objetivo de analisar as características das publicações relacionadas ao marketing verde no período de 2007 a 2016. No que diz respeito à metodologia, o artigo é quantitativo e descritivo e foi utilizada a bibliometria como estratégia de pesquisa. Um total de 412 publicações foi coletado na base de dados Web of Science. Essas publicações estiveram relacionadas principalmente com as áreas de economia de negócios, ciência ambiental e ecologia, ciências sociais e engenharia. A China liderou o ranking dos países com mais estudos sobre o tema, e o inglês foi o idioma predominante nesses trabalhos. Na combinação com o marketing verde, identificou-se que os tópicos responsabilidade social corporativa, estratégia de marketing, preço, desenvolvimento sustentável e consumo sustentável provavelmente se tornarão hot topics para uma comunidade de pesquisa. Ao final do trabalho, são apresentadas algumas limitações e sugestões para pesquisas futuras.
The increased debate on environmental issues has contributed to consumers, organizations and society reflecting on the damage caused by consumption as well as ways of preserving the environment. In this context, it stands out the green marketing, also called environmental marketing or eco-marketing. In view of the relevance and dimension that the theme has received, this research has the objective of analyzing the characteristics of the publications related to green marketing in the period from 2007 to 2016. Regarding the methodology, the article is quantitative and descriptive and was used Bibliometrics as a research strategy. A total of 412 publications were collected from the Web of Science database. These publications were primarily concerned with the areas of business economics, environmental science and ecology, social sciences, and engineering. China led the ranking of countries in more studies on the subject, and English was the predominant language in these works. In combination with green marketing, it has been identified that the topics corporate social responsibility, marketing strategy, price, sustainable development and sustainable consumption are likely to become hot topics for a research community. At the end of the paper, some limitations and suggestions for future research are presented.
