O Brasil tem enfrentado diversas crises, uma delas é a falta de recursos hídricos em algumas regiões do país. Em 2015, a campanha publicitária da rede Globo, intitulada “Especial sobre a crise da água”, traz depoimentos de apresentadores e atores da emissora sobre o tema. Com o intuito de desenvolver uma análise da repetibilidade da expressão “Menos é Mais” nos depoimentos da campanha, buscamos o aporte teórico da Análise de Discurso de filiação pecheuxtiana. Nosso objetivo é compreender os possíveis efeitos de sentido produzidos nos discursos dos apresentadores e atores, ao tratar da crise da água no país, por meio do uso de palavras conectadas à expressão “Menos é Mais”. A observação da materialidade discursiva possibilitou a configuração de uma formação discursiva representativa da preocupação com o meio ambiente, permitindo a correlação de dizeres e a apreensão de efeitos de sentidos.
Brazil has faced several crises, one of which is the lack of water resources in some regions of the country. In 2015, the Globo network’s advertising campaign, entitled “Special on the water crisis”, brings testimonies from broadcasters and actors on the topic. In order to develop an analysis of the repeatability of the expression “Less is More” in the campaign statements, we sought the theoretical support of the Discourse Analysis of Pecheuxtian affiliation. Our objective is to understand the possible meaning effects produced in the speeches of presenters and actors, when dealing with the water crisis in the country, through the use of words connected to the expression “Less is More”. The observation of discursive materiality enabled the configuration of a discursive formation representative of the concern with the environment, allowing the correlation of sayings and the apprehension of meaning effects.
