O presente artigo é um recorte do trabalho de conclusão de curso em Comunicação Social e que teve como objetivo investigar a relação moda, Hip Hop e, sobretudo, a expansão do estilo de moda comum a esse movimento. O Hip Hop teve origem nos guetos da cidade de Nova York, no final da década de 1960, tendo como protagonista a população negra e hispânica moradora da periferia. No Brasil, frente à expansão da ideologia, verificou-se também um crescimento da moda caracterÃstica do movimento – marcas, grifes e publicações exclusivas. Este artigo visa apresentar a relação – moda Hip Hop e movimento – discutindo-a sob a perspectiva da moda como identificação/diferenciação. A dupla atribuição pode ser observada na fala de membros do movimento e no discurso de publicações e anúncios relacionados à difusão do estilo de moda caracterÃstico. Para isso, foram analisadas três edições de uma revista direcionada a esse público juntamente com seus anúncios publicitários de moda, entrevista e visita in loco a uma loja de moda Hip Hop. Tal dualidade seria uma caracterÃstica da moda num todo, sendo confirmada em tais instrumentos metodológicos.
